Cradle to Cradle® meint "von der Wiege zur Wiege" und ist ein Design-Konzept, eine Strategie des Wandels zu einem neuen Wirtschaftskonzept. Statt permanent Abfall zu produzieren und Ressourcen zu vergeuden, können Materialien in Kreisläufen geführt und immer wieder neu genutzt werden.
Dipl.-Geoökol. Jenny Pfau ist seit 2003 im Team von Prof. Dr. Michael Braugart und der EPEA (Environmental Protection and Encouragement Agency, Internationale Umweltforschung GmbH) in Hamburg tätig. Im Rahmen wissenschaftlicher Projekte beschäftigt sie sich vorallem mit dem Themenschwerpunkt "Cradle to Cradle (R) ". Seit Februar 2010 ist sie Gast-Dozentin an der Syddansk Universität in Sonderborg in Dänemark. Seit Oktober 2010 ist sie außerdem als Dozentin an der HafenCity Universität Hamburg sowie Ansprechpartnerin für den Bereich "Cradle to Cradle & Education". Zu ihrem Arbeitsgebiet und ihrem wissenschaftlichen Schwerpunkt gehört vorallem Produkt- und Prozessdesign, Stoffstrommanagement und Ökoeffektivität.